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南昌到荊門物流公司|南昌到荊門回程車物流專線整車大件運輸配貨


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南昌到荊門回程車物流,南昌到荊門物流公司,南昌到荊門整車運輸,南昌到荊門大件運輸,南昌到荊門專線配貨大型設備貨物運輸物流公司  企業營銷戰略是企業戰略的重點,因為企業戰略的實質是實現外部環境、企業實力與企業目標三者的動態平衡。而在電子商務背景下,網絡營銷同樣是企業營銷戰略的重要內容。網絡營銷戰略是指企業利用現代信息網絡資源開展營銷活動的一種戰略思想。網絡營銷是在傳統營銷戰略觀念的基礎上,從網絡特征和消費者需求變化的角度實現戰略觀念的創新。當然,網絡營銷戰略觀念不是對傳統營銷戰略觀念的否定,而是在現代市場營銷理論范疇內的進一步深化和發展。網絡營銷聯盟是企業的一項長期的營銷計劃,同時,它也是動態的。因此,企業在實施時要考慮到網絡營銷聯盟的延續性和擴展性。

  二、對電子商務網絡營銷理解上的常見誤區

  1.實施電子商務網絡營銷肯定能節約成本

  如果有效地利用電子商務的特點應用到適當的業務層面上,確實可能會節省成本。但建立一個有一定規模的電子商務網站涉及到軟硬件購買、網絡環境、人員工資、辦公費用、宣傳推廣費用、人員引進及培訓費用等等,花費巨大。所以簡單地為了“省錢”而建立的網絡營銷系統,是不理智的行為。電子商務不能改變所有產品的市場格局,對行業成本的影響也各有不同。電子商務能不能影響或者改變一個行業,要看它能不能改變一個行業存在或行業格局存在的基礎,電子商務是交易的一種方式,它能顯著地降低信息收集、談判等交易成本,但它不能顯著改變生產、人力資源等成本,主要取決于各行業和產品的成本的構成。

  2.網絡營銷是電子商務的全部

  電子商務并不等同網絡營銷,網絡營銷只是電子商務的一部分內容,電子商務涵蓋的范圍要比網絡營銷大的多。廣義來說,可以認為使用電子手段(信息技術)進行的商務活動就屬于電子商務范疇。而網絡營銷則是在電子商務背景下,利用網絡信息技術滿足消費者的需求的過程。例如,總裁通過E-mail與員工進行日常行政工作的溝通,也是屬于電子商務的一個應用,但是很難說使用了網絡營銷的有關知識。

  3.電子商務網絡營銷就是網上開商店

  網絡營銷涉及企業各方面的運作,網上開商店只是其中的一項工作。電子商務與網絡營銷遠遠沒有那么簡單。網上銷售只是網絡營銷的一個部分,就像“網下”銷售也只是“商務”的一部分。最早提出電子商務概念的是美國麻省理工大學的托馬斯·馬龍,他認為廣義的電子商務是指所有的商業活動都得到信息技術的支持,這些活動不僅包括買賣,還有設計、制造和管理等等。網絡營銷的戰略涉及上游供應商、客戶和企業內部的管理三個大的方面,處處體現出網絡技術在經營管理中的應用。如果把網絡營銷僅僅理解成把離線業務搬到網上進行,那么網絡營銷和電話相比也不會具有更多的魅力。網絡營銷的魅力可考慮更多地體現在深層次的信息服務上。

  4.傳統企業營銷模式可以直接照搬到網上進行網絡營銷

  沒有創新的網絡營銷絕對是沒有生命力的,如果把傳統企業的管理、人事、財務、業務流程等依照傳統的企業模式直接向網絡上照搬,結果將是可悲的。網絡營銷要打破許多原來己經習以為常的習慣,比如原先大企業普遍采用的“年底做計劃、可行性分析、立項、審批、設計、采購、到第二年下半年才能動工”的流程肯定得變,否則只有被動挨打。因特網是一個劃時代的工具,每個人、每個企業都會主動或被動地“遭遇”它。對于抓住機會的人,它會報之與“財富”:對于被動拒絕的人,它會還之與“落伍”。在這個日新月異的社會中,似乎只有“變革”本身是永恒不變的,對待電子商務需要我們更多的耐心與理智,以一種更開放、全球的眼光去迎接新經濟的到來。

  三、我國電子商務網絡營銷的發展現狀

  我國具有發展電子商務的巨大潛力,中國網民人數正在以大約每半年翻一番的驚人速度增長,這也意味著中國正醞釀著一個潛力十分巨大的電子商務與網絡營銷市場。

  1.眾多行業積極進行電子商務網絡營銷

  最適于發展電子商務的服務業較迅速地向電子商務推進,傳統制造業也開始認識到并逐步改造企業信息化,并實施電子商務計劃,甚至第一產業也嘗試引入電子商務。電子商務的特點使網上商店與傳統零售業相比具有較大的競爭優勢。金融業是最適于以網絡為平臺開展業務的產業之一,因而金融服務電子商務化起步較早。我國金融電子商務已從前期的以信息服務為主向真正的電子交易過渡。證券電子商務和網上保險代理都極具發展前途。有的證券類網站已與證券公司開展初步的合作,為利用其平臺開展同上股票交易鋪平道路。有的保險類網站已開展網上投保服務。旅游電子商務網站力圖借旅游網絡化之機殺入中國潛力巨大的旅游市場。傳統的旅行社也紛紛觸網,開展電子商務服務。傳統制造業內的企業開始認識到因特網和電子商務的挑戰以及提供的機遇。走在前列的企業開始實施電子商務計劃。

  2.網絡營銷和電子商務概念逐漸清晰

  網絡營銷和電子商務這一對緊密相關又具有明顯區別的概念總算逐步清晰起來,曾經,對此認識的誤區表現在兩個極端:一方面,許多人認為在網上銷售產品就是網絡營銷,另一方面,一些提供企業電子郵件或者網站設計的公司就聲稱那些服務就是電子商務的全面解決方案。事實上,網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分,是建立在因特網基礎之上、借助于因特網手段來實現一定目標(如品牌或銷售額)的一種營銷手段。它也是電子商務的一個重要組成內容,屬于電子商務的范疇。開展網絡營銷,在解決電子支付、安全和法律等相關的技術問題上,建立高效率、低成本的配送系統,形成一個完整的電子商務體系。

  3.基于電子商務網絡營銷的物流配送系統迅速發展

  目前大多網站建立了自己的配送中心或與第三方合作,它們基本上都跨越了簡單送貨上門的階段,基本上屬于真正意義上的物流配送,但在層次上仍是傳統意義上的物流配送,即處于物流配送初級階段,尚不具備或基本不具備信息化、現代化、社會化的新型物流配送的特征,因此在經營中存在著傳統物流配送無法克服的種種弊端和問題?上驳氖,國家有關部門已認識到這些問題,正從宏觀調控上努力引導我國物流配送行業朝著信息化、現代化、社會化的新型物流配送方向發展,一些有識的政府官員、企業界、理論界人士也在共同進行著這方面的探討,業已開始實踐。相信不久的將來,建立集物流、商流、信息流于一體的新型物流配送中心指日可待。

  4.電子商務的技術手段有待進一步創新發展

  首先,在交易的安全控制方面,我國網絡支付的技術手段尚不成熟,安全通用的電子貨幣尚處于研制認證階段,在目前信用卡消費未占主導的情況下,網絡分銷的現金交割只能靠用戶事前(后)交費才能完成。網絡營銷成了一種“網上訂貨、網下付款”的四不象交易方式,極大地影響了網絡營銷的效率。即使憑信用卡實現網上支付,對消費、對企業均有一個安全保障的問題。目前在網絡安全支付方面存在的技術與觀念問題是網絡營銷發展的核心與關鍵障礙。

  其次,在網絡推廣和搜索技術上,以Google為代表的新一代搜索引擎改變了傳統搜索引擎僅僅依靠METH標簽的內容和網頁內容的相關度來決定搜索結果排名的規則,而是將被其他網站鏈接的數量也作為一項重要的排名指標,為網站的搜索引擎推廣提出了更高的要求,不僅要關注網站設計本身,還要受其他推廣因素的限制。

  5.企業更加重視和關注網絡營銷

  網絡企業對網絡營銷的普遍關注大約開始于2000年4月份,在納斯達克股票市場開始劇烈震蕩之后,投資人開始對網絡公司謹慎投資,在融資越來越艱難的情況下,許多網絡公司想到了還可以利用少花錢或者不花錢的網絡營銷方式。

  網絡公司選擇網絡媒體做廣告的主要原因是價格比傳統媒體要低得多,如果不是資金原因,估計網絡營銷估計不會得到網絡公司的重視。至于其他方面的網絡營銷手段,網絡公司和傳統企業網站一樣都處于初級階段,不僅不能充分且合理地利用網站注冊用戶的資料,從網絡營銷的角度考慮,大多數網站設計甚至非常不合理。

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